CLIENT
FOUNDATION TOA
INDUSTRY
AGENCY
WHAT WE DID
브랜드 정체성 설계
브랜드 버벌 자산 개발
YEAR
2026
KEEP은 2023년 서울 망원동에서 시작한 그룹운동센터입니다. 높은 가격대의 퍼스널 트레이닝과, 운동 강도 조절이나 개인 관리가 어려운 기존 그룹운동 사이에서 새로운 가능성을 모색하고자 했습니다. 파운더는 ‘꾸준함’을 운동의 가장 중요한 요소로 보았고, 이를 바탕으로 ‘꾸준한 운동을 통해 성장하는 그룹운동센터’라는 브랜드 정의를 도출했습니다.
QQAA는 KEEP의 브랜드 스토리 발굴부터 아이덴티티 구축, 네이밍과 슬로건 개발, 콘텐츠 및 캠페인 전략 제안까지 함께했습니다.
KEEP은 회원들의 꾸준한 운동을 목표로, 비용이 높은 퍼스널 트레이닝 대신 합리적인 그룹 트레이닝을 선택했습니다. 그러나 일반적으로 ‘그룹운동’에서 떠올리는 외향적이고 파이팅 넘치는 이미지와는 거리를 두고자 했습니다. KEEP이 지향한 분위기는 지나친 친밀감보다는 적당한 거리감 속에서 누구나 편안하게 운동에 집중할 수 있는 공간이었습니다. 이처럼 깊은 대화 끝에 KEEP의 태도와 철학을 담은 핵심 문장을 도출할 수 있었습니다.
브랜딩은 브랜드 네이밍이나 슬로건 등 눈에 보이는 결과물뿐 아니라, 그 과정을 통해 구성원들이 브랜드 고유의 가치와 미션에 공감하고 내재화하는 것이 더욱 중요합니다.
KEEP 프로젝트에서는 이러한 과정을 위해 프레젠테이션 중간중간 워크숍 형태의 브레인스토밍과 대화를 적극 활용했습니다. 이 시간을 통해 브랜드 방향성에 대한 근거와 확신이 더욱 단단해졌습니다.
이 경험을 통해 워크숍을 브랜드 컨설팅의 필수 요소로 포함시켜야겠다는 확신이 생겼습니다. 직접 해보는 과정이 가장 오래 기억에 남기 때문입니다. QQAA에게도 파트너 팀의 니즈에 맞춰 워크숍을 기획하고 진행하는 새로운 가능성을 고민하는 계기가 되었습니다.
