QQAA는 버벌 브랜드 컨설팅 팀입니다.

우리는 언어를 통해 브랜드의 정체성을 설계합니다.

브랜드로 ‘인식된다’는 것은 무엇을 의미할까요? 브랜드는 단순히 이름이나 상품,

혹은 그것을 만든 회사를 뜻하지 않습니다. 고유한 철학과 메시지가 있고,

그것이 사람들에게 경험으로 전달될 때 우리는 비로소 그것을 브랜드라고 부릅니다.

즉 브랜드로 인식된다는 것은, 한 사람과도 같이 독자적인 생각과

태도를 지닌 하나의 존재로 구별되어 인식된다는 뜻입니다.

그렇기에 브랜드에는 언어가 필요합니다.

우리는 언어로 사고하고, 언어로 표현하며, 언어로 상상합니다. 언어는 브랜드의 철학과 메시지,

경험과 이미지를 하나의 맥락으로 이어주는 가장 강력한 연결고리입니다.

QQAA는 언어로 브랜드를 이해하고, 다시 언어로 브랜드를 구축합니다.

먼저, 깊은 대화로 시작합니다.

브랜드의 구성원과 나누는 인터뷰는 우리가 가장 중요하게 여기는 과정입니다.

충분히 묻고 듣고 함께 사유하는 몰입의 순간 속에서,

브랜드 스스로도 미처 발견하지 못한 매력과 가치를 찾아냅니다.

그다음, 논리적인 언어로 생각을 구조화합니다.

흩어져 있던 생각을 단어와 문장으로 붙잡아 명확한 구조를 만들고,

근거를 지닌 언어를 단단하게 직조하여 브랜드의 본질을 구체화합니다.

마지막으로, 균형 잡힌 언어로 표현합니다.

멋있어 보이는 말보다 ‘이유 있는 말’을 만들고, 적확한 의미를 담되 뉘앙스와 말맛까지 고려합니다.

언어는 수많은 브랜드 요소 중에서도 가장 자주 사용되는 도구입니다.

우리는 포장을 위한 것이 아닌 쓰임과 활용을 위한 언어를 만듭니다.

프로젝트를 통해 브랜드가 얻는 것은 무엇일까요?

우선, 브랜드를 정의하는 언어를 얻게 됩니다. 우리는 누구이며, 무엇이 다르며,

왜 존재해야 하는지를 분명히 자각하고 흔들림 없이 설명할 수 있게 됩니다.

잘 세워진 브랜드 정체성은 브랜드를 구성하는 모든 것의 기본이 됩니다.

브랜드가 앞으로 어떤 선택을 하고 어떤 행동을 할지 결정하는 핵심 기준이 되는 것이죠.

그렇기에 QQAA의 프로젝트는 새로운 표현이나 메시지를 만드는 데에서 끝나지 않습니다.

이후의 콘텐츠 기획, 마케팅 전략, 비주얼과 서비스 경험까지,

브랜드가 세상과 닿는 모든 접점의 출발점이 됩니다.

그리고 이러한 과정은 브랜드 내부에도 근본적인 변화를 만들어냅니다.

성장은 스스로를 아는 것에서부터 시작합니다. 자신이 무엇을 믿고 어디를 지향하는지 명확하게 알 때,

브랜드는 확신을 얻고 단단한 자존감을 지니게 됩니다. 이는 손에 잡히는 결과물은 아니지만

가장 오래 남는 브랜드 자산이자 모든 성장의 토대가 됩니다.

브랜드는 스스로를 설명할 수 있게 되는 것을 넘어,

스스로의 정체성을 기반으로 일관된 세계를 구축할 수 있게 됩니다.