마녀이기에 부릴 수 있는 마법

‘마녀’를 핵심적인 컨셉으로 활용하기 위해서는 그녀가 누구인지 구체적으로 정의해야 했습니다. 우리는 현대의 마녀를 ‘당당하고 자신의 욕망에 솔직한 사람’으로 정의하고, 지금 이 시대를 살아가는 여성들의 정체성을 반영한 캐릭터로 설정했습니다.

이러한 마녀의 캐릭터를 핵심 가치로 응축한 것이 ‘Witty Witch’입니다. 지성과 재치라는 의미와 매력적인 뉘앙스를 모두 담고있는 Witty라는 단어로 우리가 그리는 마녀의 이미지를 표현했습니다. 마녀라는 강렬한 캐릭터에 재치있는 뉘앙스를 더해, 친근한 매력을 전달하고자 했습니다.

핵심적인 컨셉을 마녀로 설정했기에, 버벌 에셋에 ‘magic마법’이라는 표현을 자연스럽게 활용할 수 있었습니다.

우리는 마녀공장의 제품이 가진 힘, 즉 독자적인 포뮬러와 성분 배합, 피부로 체감되는 효과를 'magical drop'이라는 버벌 에셋으로 제안했습니다. 브랜드가 쌓아온 과학적 노하우와 정성의 상징이자, 신뢰할 수 있는 전문성과 독창적인 레시피가 한 방울에 모여 있다는 의미입니다.

메인 슬로건 또한 ‘everyday magic for your skin — 당신의 피부를 위한 매일의 마법’으로, ‘magic마법’이라는 표현을 활용했습니다. everyday는 누구나 매일 쉽고 편하게 쓸 수 있다는 일상성을, magic은 그 일상 안에서 일어나는 변화와 효과를 의미합니다.

브랜드가 자랑하고 싶은 어려운 말보다, 누구나 심상을 떠올릴 수 있는 단어가 더 효과적으로 컨셉을 표현할 수도 있습니다. ‘마법’이나 ‘마법 같다’는 표현은 보통의 브랜드가 쓰면 과장이 되기 쉬운 단어입니다. 하지만 마녀라는 캐릭터를 이름으로 갖고 있는 브랜드이기에, 컨셉과 잘 연결된 버벌 에셋으로 느껴지게 되는 것이지요.