CLIENT
FOUNDATION TOA
INDUSTRY
AGENCY
WHAT WE DID
브랜드 정체성 설계
브랜드 버벌 자산 개발
YEAR
2026
Purpose는 ‘삶의 목적을 찾아가는 여정’을 함께하는 라이프스타일 브랜드입니다. 몸과 마음의 균형을 중시하며, 일상 속에서 지속 가능한 건강 습관을 제안합니다. 이번 프로젝트의 목표는 Purpose의 철학과 개성을 명확히 정의하고, 모든 접점에서 일관되게 전달할 브랜드 아이덴티티 매뉴얼을 구축하는 것이었습니다.
브랜드의 방향성은 뚜렷했지만, 이를 외부에 일관되게 전달할 언어와 시각 요소가 부족했습니다. 이에 브랜드 페르소나와 스토리, 미션, 가치를 체계화하고, 핵심 톤앤매너와 채널별 커뮤니케이션 가이드를 제시했으며, ‘차분하지만 단단한 열정’을 담은 카피와 이미지 스타일로 통일했습니다.
Purpose를 특별하게 만드는 첫 번째 이유는 브랜드의 성격입니다. 독립적이고 자기 주도적이며, 중요한 목적을 찾기 위해 끊임없이 노력합니다. 따뜻하고 솔직하게 소통하며, 결단력과 집중력을 겸비한 균형 잡힌 태도가 브랜드 전반에 스며 있습니다.
두 번째 이유는 브랜드가 바라보는 삶입니다. 바쁜 일상 속에서도 틈새 시간에 자기 관리를 실천하는 사람들과 함께합니다. 이동 중이나 하루를 마무리하는 짧은 순간을 소중히 여기며, 무겁지 않으면서도 공감 가는 고급스러움을 지향합니다.
QQAA는 Purpose가 모든 접점에서 같은 목소리와 같은 얼굴로 이야기할 수 있도록 언어·시각·메시지의 기준을 완성했습니다.
