WRY는 ‘우리 막걸리’라는 발음과 영어 단어 ‘wry’의 중의적 의미를 결합한 이름으로, Water, Rice, Yeast 세 가지 순수한 재료만으로 만드는 생막걸리 브랜드입니다. 성수동의 작업 공간 ‘우리 서막’에서 매일 손수 빚어내며, 열처리나 인공 첨가물을 사용하지 않아 쌀 본연의 맛과 살아 있는 효모를 그대로 담아냅니다.

막걸리를 배우던 개인의 취미에서 출발한 이 브랜드는 창업자의 이야기를 중심 페르소나로 삼아, 전통주의 지루함은 덜고 젊고 세련된 감각을 담았습니다. 브랜드의 가치는 Wise & Winsome, Real & Reliable, Yum & Youthful이라는 키워드에 압축되어 있습니다.

전통주의 고정된 이미지를 탈피하고자, WRY는 'No History, but Heritage'라는 방향 아래 한국의 흥과 감성을 오늘의 언어로 풀어냈습니다. 기본 재료에 충실한 제조법과 언어 중심의 브랜딩 구조를 통해 클래식하면서도 새로운 막걸리 브랜드 정체성을 구축했습니다.

QQAA는 초기 기획부터 리서치, 네이밍, 슬로건, 스토리텔링, 카피라이팅까지 브랜드 버벌 아이덴티티 전반을 설계했습니다. 언어 기반의 강한 구조 덕분에 시각 개발 과정에서도 일관성을 유지할 수 있었고, 브랜드는 2024년 파리 팝업을 비롯해 국내외에서 주목받고 있습니다.