No History, but Heritage.
No History, but Heritage.
Year
2024
Client
WRY
Partner
Year
2024
Client
WRY
Partner
브랜드 정체성 설계 Identity building
⎿ 브랜드 인뎁스 인터뷰 In-depth Brand Interview
⎿ 브랜드 정체성 설계 : Brand Identity Design
⎿ 브랜드 키워드, 에센스 Brand Keywords & Essence
⎿ 브랜드 정의 Brand Definition
⎿ 브랜드 가치, 미션 Brand Values & Mission
⎿ 브랜드 슬로건 Brand Slogan
⎿ 브랜드 스토리 Brand Story
브랜드 전략 제안 Strategy
⎿ 브랜드 퍼스널리티 정의 Defining Brand Personality
⎿ 브랜드 커뮤니케이션 가이드 Brand Communication Guidelines
⎿ 브랜딩 액션 제안 Branding Action Plan Proposal
브랜드 버벌 자산 개발 Verbal Application
⎿ 브랜드 콘텐츠 제작 Brand Content Creation
브랜드 정체성 설계 Identity building
⎿ 브랜드 인뎁스 인터뷰 In-depth Brand Interview
⎿ 브랜드 정체성 설계 : Brand Identity Design
⎿ 브랜드 키워드, 에센스 Brand Keywords & Essence
⎿ 브랜드 정의 Brand Definition
⎿ 브랜드 가치, 미션 Brand Values & Mission
⎿ 브랜드 슬로건 Brand Slogan
⎿ 브랜드 스토리 Brand Story
브랜드 전략 제안 Strategy
⎿ 브랜드 퍼스널리티 정의 Defining Brand Personality
⎿ 브랜드 커뮤니케이션 가이드 Brand Communication Guidelines
⎿ 브랜딩 액션 제안 Branding Action Plan Proposal
브랜드 버벌 자산 개발 Verbal Application
⎿ 브랜드 콘텐츠 제작 Brand Content Creation
WRY는 ‘우리 막걸리’라는 발음과 영어 단어 ‘wry’의 중의적 의미를 결합한 이름으로, Water, Rice, Yeast 세 가지 순수한 재료만으로 만드는 생막걸리 브랜드입니다. 성수동의 작업 공간 ‘우리 서막’에서 매일 손수 빚어내며, 열처리나 인공 첨가물을 사용하지 않아 쌀 본연의 맛과 살아 있는 효모를 그대로 담아냅니다.
막걸리를 배우던 개인의 취미에서 출발한 이 브랜드는 창업자의 이야기를 중심 페르소나로 삼아, 전통주의 지루함은 덜고 젊고 세련된 감각을 담았습니다. 브랜드의 가치는 Wise & Winsome, Real & Reliable, Yum & Youthful이라는 키워드에 압축되어 있습니다.
전통주의 고정된 이미지를 탈피하고자, WRY는 'No History, but Heritage'라는 방향 아래 한국의 흥과 감성을 오늘의 언어로 풀어냈습니다. 기본 재료에 충실한 제조법과 언어 중심의 브랜딩 구조를 통해 클래식하면서도 새로운 막걸리 브랜드 정체성을 구축했습니다.
QQAA는 초기 기획부터 리서치, 네이밍, 슬로건, 스토리텔링, 카피라이팅까지 브랜드 버벌 아이덴티티 전반을 설계했습니다. 언어 기반의 강한 구조 덕분에 시각 개발 과정에서도 일관성을 유지할 수 있었고, 브랜드는 2024년 파리 팝업을 비롯해 국내외에서 주목받고 있습니다.
WRY, pronounced like "uri" (meaning "our" in Korean) and referencing the English word “wry,” is a rice wine brand built on just three pure ingredients: Water, Rice, and Yeast. Brewed daily by hand at their workspace in Seongsu-dong, WRY skips heat treatment and additives, preserving the natural taste of rice and the vitality of live yeast.
What began as a personal hobby became a brand rooted in the founder’s journey of discovering traditional Korean alcohol. WRY communicates its values through three key concepts: Wise & Winsome, Real & Reliable, and Yum & Youthful—capturing both sincerity and a modern, stylish attitude.
To move beyond the rigid image of traditional liquor, WRY embraced the direction of “No History, but Heritage.” Rather than focusing on regional or historical narratives, the brand reflects the energy and spirit of the present through a modern lens—staying true to the purity of its ingredients while building a fresh, timeless identity.
QQAA led the full verbal identity development—from research and naming to tagline, storytelling, and copywriting. The strong language framework ensured consistent brand expression across all design touchpoints. WRY has gained attention both in Korea and abroad, including a pop-up event in Paris in fall 2024, introducing modern Korean rice wine to a global audience.
WRY는 ‘우리 막걸리’라는 발음과 영어 단어 ‘wry’의 중의적 의미를 결합한 이름으로, Water, Rice, Yeast 세 가지 순수한 재료만으로 만드는 생막걸리 브랜드입니다. 성수동의 작업 공간 ‘우리 서막’에서 매일 손수 빚어내며, 열처리나 인공 첨가물을 사용하지 않아 쌀 본연의 맛과 살아 있는 효모를 그대로 담아냅니다.
막걸리를 배우던 개인의 취미에서 출발한 이 브랜드는 창업자의 이야기를 중심 페르소나로 삼아, 전통주의 지루함은 덜고 젊고 세련된 감각을 담았습니다. 브랜드의 가치는 Wise & Winsome, Real & Reliable, Yum & Youthful이라는 키워드에 압축되어 있습니다.
전통주의 고정된 이미지를 탈피하고자, WRY는 'No History, but Heritage'라는 방향 아래 한국의 흥과 감성을 오늘의 언어로 풀어냈습니다. 기본 재료에 충실한 제조법과 언어 중심의 브랜딩 구조를 통해 클래식하면서도 새로운 막걸리 브랜드 정체성을 구축했습니다.
QQAA는 초기 기획부터 리서치, 네이밍, 슬로건, 스토리텔링, 카피라이팅까지 브랜드 버벌 아이덴티티 전반을 설계했습니다. 언어 기반의 강한 구조 덕분에 시각 개발 과정에서도 일관성을 유지할 수 있었고, 브랜드는 2024년 파리 팝업을 비롯해 국내외에서 주목받고 있습니다.
WRY, pronounced like "uri" (meaning "our" in Korean) and referencing the English word “wry,” is a rice wine brand built on just three pure ingredients: Water, Rice, and Yeast. Brewed daily by hand at their workspace in Seongsu-dong, WRY skips heat treatment and additives, preserving the natural taste of rice and the vitality of live yeast.
What began as a personal hobby became a brand rooted in the founder’s journey of discovering traditional Korean alcohol. WRY communicates its values through three key concepts: Wise & Winsome, Real & Reliable, and Yum & Youthful—capturing both sincerity and a modern, stylish attitude.
To move beyond the rigid image of traditional liquor, WRY embraced the direction of “No History, but Heritage.” Rather than focusing on regional or historical narratives, the brand reflects the energy and spirit of the present through a modern lens—staying true to the purity of its ingredients while building a fresh, timeless identity.
QQAA led the full verbal identity development—from research and naming to tagline, storytelling, and copywriting. The strong language framework ensured consistent brand expression across all design touchpoints. WRY has gained attention both in Korea and abroad, including a pop-up event in Paris in fall 2024, introducing modern Korean rice wine to a global audience.