리플렉티브는 단순히 공간을 꾸며주는 소품으로 소비되는 식물의 역할을 넘어, 식물을 하나의 예술적 존재로 바라보고자 했습니다. 식물과 삶은 깊이 연결되어 서로를 반영하는 관계라는 철학을 언어화한 것이 방향성 설정의 출발점이었습니다. 리플렉티브만 가지고 있는 태도와 관점을 바탕으로 브랜드의 핵심 가치를 도출했습니다.

교감하는 식물 Communicative plant.
리플렉티브가 식물을 제안하는 방식에서 착안했습니다. 리플렉티브는 컨설팅 과정에서 고객과 먼저 오랜 시간 이야기를 나누며 그 사람의 라이프스타일을 이해하고, 식물이 놓일 공간과의 조화까지 함께 고민합니다. 그렇게 긴 대화를 거쳐 제안하는 식물은 공간을 꾸미는 소품에 머물지 않고, 사람 및 공간과 관계를 맺으며 교감하는 존재가 되죠.

사색하는 삶 Reflective life.
힘들고 슬픈 시기에 돌보던 식물이 함께 시들어가듯, 식물은 그 사람의 삶을 비춥니다. 반대로 식물을 돌보고 관찰하는 동안 사람은 자신의 삶을 돌아보게 되고요. 마침 브랜드 이름에 있는 'reflective'에는 '사색하다'는 뜻 외에 '반영하다'는 뜻이 함께 있습니다. 식물과 삶이 서로를 비추고, 그렇기 때문에 삶을 돌아보게 된다는 것. 이 관점을 브랜드 이름과 연결지어 강조했습니다.

이 프로젝트에서 QQAA는 사람들이 식물을 대하는 익숙한 시선에 갇히지 않고, 식물과 삶의 관계에 집중했습니다. 단순히 식물을 대상(object)으로서 한 끗 다르게 바라보는 데 만족하지 않고, 식물을 아예 주체(subject)로 바라본 것이죠. 식물을 돌보고 감상하는 데서 나아가, 식물을 통해 삶을 사유하는 경험. 리플렉티브의 이 특별한 철학을 슬로건 'leaf to life(잎에서 삶으로)'로 구체화했습니다.