오아제는 2025년 5월, 서울 옥수동에 문을 연 브런치 커뮤니티입니다. 단순히 식사를 제공하는 브런치 카페가 아닌, 동네 사람들이 머물고, 이야기하고, 연결되는 ‘로컬 사랑방’을 꿈꿨습니다. 오아시스라는 뜻을 담은 이름처럼, 일상 속에서 잠시 쉬어가고, 따뜻한 유대감을 나누는 공간으로 인식되길 바랐습니다.

QQAA는 오아제가 단순한 외식 공간을 넘어, 사람들에게 환대의 경험을 전하고, 낯선 이들과 새로운 관계를 맺을 수 있는 장소로 기능하길 바란다는 점에 주목했습니다.

우리는 이 브랜드가 지향하는 본질적인 가치를 ‘정(情)’으로 정의하고, ‘정이 깃든 식문화를 나누고, 이웃을 연결하는 로컬 브런치 커뮤니티’라는 브랜드 방향을 정립했습니다.

오아제를 ‘브런치 가게’가 아닌 ‘브런치 커뮤니티’라고 부르는 이유도 여기에 있습니다. 한식 브런치를 매개로 따뜻한 환대를 경험하고, 새로운 이웃을 만드는 동네 아지트가 되기를 바라는 마음을 담았습니다.

QQAA는 이러한 브랜드의 본질을 언어로 구조화하고, 브랜드 정의와 슬로건, 미션과 브랜드 스토리를 개발했습니다.